Zonder marktonderzoek, weet u niet welke publieksgroepen kansrijk zijn. Wanneer u weet wat uw publiek wilt en waar uw publiek zich bevindt, kunt u op een efficiënte manier de marketingmix inzetten.

Meten is weten. Marketeers weten dat. Want wanneer alles afhangt van die ene doorslaggevende campagne, dan wilt u zeker zijn van het resultaat; de juiste plaats, de juiste promotie, de juiste prijs.

Klanten en prospects
Onderzoek helpt bij het identificeren van klanten en potentiële doelgroepen. Vragen als Wie zijn zij eigenlijk? en Wat zijn hun daadwerkelijke behoeftes? kunnen nuttig zijn. Om een antwoord te vinden op die vragen willen we eerst weten waar uw publiek woont. Met NAW-gegevens kunt u al heel wat te weten komen over klanten en hun koopgedrag.

Subsidies
Culturele organisaties moeten kunnen aantonen dat ze de opdracht van hun subsidiënten met succes vervullen. Zeker in een tijd waarin verantwoording van de besteding van subsidies steeds meer aandacht krijgt. Onderzoek is een goed fundament vanuit waar u anderen kunt uitleggen wat u aan het doen bent.

Bestuurders en politici hebben vaak moeite met het legitimeren van overheidssteun aan kunst en cultuur. Door markt en marktpotentieel in kaart te brengen en beleid te ontwikkelen dat helpt om die markt effectief en efficiënt te bedienen, kunt u ook stakeholders laten zien hoe succesvol u bent.

Voor EMC Cultuuronderzoeken is de formulering van de onderzoeksvraag het startpunt. En doorslaggevend in het eindresultaat.

 

Lees ook:
Mosaic en segmentatie
Publieksonderzoek